Vår värld bygger på grunderna för den iterativa designprocessen.
Man skulle till och med kunna hävda att all utveckling till stor del är ett resultat av en iterativ designprocess. Naturen verkar också vara förtjust i att använda en iterativ designprocess i sitt arbete.
Undrar du hur?
Tänk på evolutionsprocessen i naturen, så förstår du. Vi började inte som vi är nu, eller hur? Det har krävts en lång iterativ designprocess för att vi och världen ska bli som vi känner den idag.
Vi kan till och med lugnt säga att den iterativa designprocessen inte är ett inhemskt koncept som utvecklats av människor. Vi har bara observerat den i naturens arbete och har utvecklat våra teorier och experiment utifrån vår förståelse av den.
I den moderna världen har tekniken tagit stora steg framåt tack vare iterativ utveckling. Under lång tid har vi ansett att kreativ utveckling är en mycket subjektiv och abstrakt process. Så är dock inte längre fallet, eller åtminstone finns det inte lika mycket gråzon som tidigare.
Vi har nu en större förståelse för hur den kreativa processen fungerar, hur den kan delas upp i mindre steg och hur den kan definieras med kontrollerade parametrar för att få ett förutsägbart och kvalitativt resultat.
Det betyder inte att kreativiteten nu är en helt mekanisk process utan utrymme för oväntade gnistor. Tvärtom har vi förstått vissa aspekter av kreativitet och hur vår hjärna fungerar som kan användas i väldefinierade processer för att frigöra vår mentala bandbredd så att vi verkligen kan vara kreativa och få en ny ström av gnistrande nya idéer.
I det här inlägget ska vi dyka djupare in i den iterativa designprocessen, särskilt för marknadsförare, och berätta om några av de bäst bevarade hemligheterna kring den.
"Design är en iterativ process. En idé bygger ofta på en annan." Mark Parker, verkställande ordförande för Nike, Inc.
Vad är den "iterativa designprocessen"?
Den iterativa designprocessen är kanske en av de bäst bevarade hemligheterna i designvärlden. Den gör det möjligt att skapa bättre design, snabbare och effektivare.
Men vad är det och hur kan du använda det i ditt arbete?
En iterativ designprocess är ett tillvägagångssätt för design som bygger på upprepade cykler av prototyper och testning.
Med denna process kan du testa dina idéer tidigt och ofta, vilket gör det lättare att hitta och åtgärda fel.
Det hjälper dig också att använda feedback från verkliga användare, vilket kan hjälpa dig att skapa bättre design. Den iterativa designprocessen hjälper dig att frigöra designens kraft för att lösa komplexa problem.
Det finns några saker som gör den iterativa designprocessen till en kraftfull allierad för dig:
- Prototyper ofta
En av fördelarna med iterativ design är att du kan ta fram prototyper av dina idéer ofta. Det innebär att du kan göra ändringar snabbt och enkelt och se hur din design fungerar under olika förhållanden.
- Var flexibel
Den iterativa designprocessen är flexibel, vilket innebär att du kan anpassa den till dina behov. Du kan ändra ordningen på stegen eller lägga till eller ta bort steg, beroende på vad som fungerar bäst för dig.
- Testa dina prototyper
Ett av de viktigaste stegen i den iterativa designprocessen är möjligheten att testa dina prototyper, och du kan göra det snabbare och ofta utan att behöva oroa dig för konsekvenserna. Detta hjälper dig att korrigera kursen i tid och räddar dig från att göra kolossala misstag som antingen inte kan återställas eller så är skadan för stor när du hinner vidta korrigerande åtgärder.
Etapperna i den iterativa designprocessen
Planering, analys, genomförande, testning och utvärdering är alla pågående steg i den iterativa designprocessen. Varje cykel resulterar i ett designsegment som utgör grunden för den efterföljande förbättringscykeln.
De första stegen är att planera och fastställa de breda kriterierna. Sätt din ursprungliga designutveckling i praktiken och gör sedan om den genom försök och misstag för att förbättra den. Denna arbetsperiod utgör den andra delen av designprojektet när den första cykeln är över.
Helst ska den slutliga utformningen bli bättre för varje cykel.
Det finns ingen fastställd hastighet eller formel för att designa på detta sätt, utan hur snabbt du går igenom den iterativa cykeln beror på designbehoven, designteamets kompetensnivå och resurstillgången.
Följande är de typiska stegen i en iterativ designprocess:
1. Krav på planering och kartläggning
Kartlägg de ursprungliga kraven, samla in nödvändiga dokument eller dokumentationsbeskrivningar och skapa en plan och tidslinje för den första iterativa cykeln i detta skede.
2. Analys och utformning
Utifrån planen färdigställer du verksamhetens eller kampanjens krav, designmodeller och tekniska specifikationer som krävs för olika plattformar.
Skapa en fungerande design, skiss, moodboard, mockup etc. som uppfyller dina önskade specifikationer.
Få feedback från interna team för att se till att din ursprungliga designplan är anpassad till verksamhetens krav.
3. Genomförande och driftsättning
Skapa den funktionalitet och design som krävs för att uppfylla kraven. Gör de ändringar som krävs och sätt igång.
4. Testning och optimering
Fastställ och identifiera vad som inte fungerar eller presterar som förväntat. I det här skedet ger användare, testare och intressenter sina åsikter och personliga erfarenheter.
Optimera kontinuerligt dina konstruktioner och förbättra dig med hjälp av den här levande feedback-slingan.
5. Utvärdering, översyn och förfining
Jämför kraven och förväntningarna med denna iteration. Utvärdera om du har uppnått de önskade resultaten. Förfina dina konstruktioner utifrån de luckor som hittats under denna granskning innan du går vidare antingen med nästa iterationscykel eller mot att lösa nästa problem.
När du har avslutat dessa steg är det dags att ta itu med nästa cykel. Designen går tillbaka till steg ett i den iterativa processen för att bygga vidare på det som är framgångsrikt. Dokumentera de lärdomar du tog med dig från den senaste iterationen och dela dem med teamet.
Den iterativa designprocessen, även känd som cirkulär eller evolutionär design, är en process där den första versionen förbättras genom successiva iterationer, särskilt när krav samlas in och läggs till. Den gör att du kan behålla din flexibilitet när du upptäcker nya krav eller oförutsedda utmaningar.
Varför bör marknadsförare använda en iterativ designprocess?
Som marknadsförare letar du alltid efter sätt att förbättra dina kampanjer och få bättre resultat. Ett sätt att göra detta är att använda en iterativ designprocess.
Som vi definierade tidigare i det här inlägget är en iterativ designprocess en typ av design som gör att du kan göra små ändringar i dina kampanjer över tid. Det innebär att du kan testa olika delar av dina kampanjer och se vilka som är mest effektiva.
Genom att använda en iterativ designprocess kan du ständigt förbättra dina kampanjer och få bättre resultat.
Det finns några skäl till varför du bör använda en iterativ designprocess för att skapa bättre fungerande marknadsföringsstrategier och kampanjer:
- Du kan ständigt förbättra dina kampanjer
- Du kan testa olika delar av dina kampanjer
- Du kan få bättre resultat
- Du kan spara tid och pengar
- Du kan vara mer flexibel
Om du letar efter sätt att förbättra dina kampanjer bör du definitivt överväga att använda en iterativ designprocess. Det kan hjälpa dig att göra små förändringar som kan ha stor inverkan på dina resultat.
5 bäst bevarade hemligheter om den iterativa designprocessen
"Bra design är en upprepning av bra design." Onur Mustak Cobanli, grundare av OMC² Design Studios och jurysamordnare för internationella designpriser.
Efter att ha förstått grunderna i en iterativ designprocess vill vi nu tala om det som vår rubrik lovade dig: några av de bäst bevarade hemligheterna om den iterativa designprocessen.
1. Börja med ett mål i sikte
"Börja med slutet i åtanke" är den andra vanan i den legendariska Dr. Stephen R. Coveys bästsäljande bok "The Seven Habits of Highly Effective People".
Denna vana bygger på principen att allting skapas två gånger: en gång i ditt sinne och en gång i den fysiska världen.
Att ha en tydlig vision av slutresultatet och börja designprocessen med denna klarhet kan göra stor skillnad när det gäller att utveckla en framgångsrik designlösning för ett komplext problem.
Men förväxla det inte med att börja med ett klart definierat resultat. Du måste ha en tydlig syn på vad du vill uppnå i stort sett. Resultatet kan bli mycket bättre än vad man trodde var möjligt när man började.
Marknadsförare och designers fastnar ofta i de mellanliggande stegen i genomförandeprocessen, och det är lätt att förlora slutpunkten för hela arbetet ur sikte.
Den iterativa designprocessen är det som gör det möjligt att uppnå den höga vision som designteamet kanske började med. Den iterativa designprocessen gör det dessutom lätt att hantera genom att dela upp det i enkla steg och snabba iterationer. Det gör det mindre överväldigande för designers.
Den iterativa designprocessen gör den också mindre abstrakt genom att den ger klarhet i varje steg. Allt detta gör att processen blir effektiv, tillförlitlig och upprepningsbar i stället för att vara en tillfällighet.
Börja därför med ett slutmål i sikte och använd den iterativa designprocessen för att nå slutmålet.
a. Den iterativa designprocessen är ett tillförlitligt sätt att validera idéer.
Den iterativa designprocessen är ett pålitligt sätt att validera dina idéer. Genom att ständigt justera och förbättra din design utifrån användarnas feedback kan du se till att slutresultatet blir så bra som möjligt.
Den här processen är särskilt viktig inom marknadsföringen, där en smart iterativ designstrategi kan göra hela skillnaden.
Genom att ständigt testa och förbättra dina marknadsföringsinsatser kan du se till att du når din målgrupp och får största möjliga effekt.
A/B-testning är en populär metod som marknadsförare använder för att testa och validera sina idéer för att hitta en vinnande idé. Det är en form av iterativ designprocess där man testar två liknande idéer med en viktig skillnad och ser vilken som överträffar den andra. Sedan tar man vinnaren och upprepar samma process tills man har hittat antingen en klar vinnare eller en optimal vinnare.
Genom att göra det på detta metodiska sätt tar du bort gissningarna och hittar vinnarna utifrån användarnas feedback.
2. Iterativ är inte detsamma som inkrementell.
Iterativ design får inte förväxlas med en inkrementell designprocess. Båda är inte samma sak och bör inte användas synonymt. Det skulle innebära en lucka i den grundläggande förståelsen av båda dessa viktiga begrepp.
Bilden ovan är ett känt exempel som ofta används för att förklara skillnaderna mellan iterativa och inkrementella designprocesser. I sin artikel "Are Agile Methods Good for Design?" är John Armitage den som först introducerade och förklarade detta begrepp. Jeff Patton får också skulden för den här illustrationen som visar hur inkrementell utveckling fungerar i teorin jämfört med iterativ.
Låt oss ta ett annat enkelt exempel från verkligheten för att förstå skillnaden mellan inkrementella och iterativa designprocesser.
Att utforma en ritning för ett husbyggnadsprojekt skulle gynnas av en iterativ designprocess. Byggaren, olika entreprenörer, arkitekter och husets ägare skulle gå igenom flera iterationer innan de når fram till den detaljerade ritningen som är färdigställd.
Den faktiska byggnationen kommer att ske på grundval av den slutliga ritningen av husets utformning. Det kommer att bli en stegvis process eftersom alla som deltar i processen redan vet vad slutresultatet är. Detta skulle delas in i olika byggnadsstadier.
Varje planerad etapp kommer gradvis och försiktigt att slutföras helt och hållet innan man går vidare till nästa etapp. Det finns inget utrymme för iteration här. Att göra om någon del av byggprocessen skulle medföra stora kostnader och förseningar. Och det är därför som alla iterationer genomfördes medan man slutförde ritningen.
Ett annat enkelt exempel för att förstå detta är filmproduktionsprocessen. Planeringen före produktionen är en iterativ designprocess. Själva inspelningen och produktionen börjar först därefter, och en film spelas in stegvis för att täcka in alla aspekter av manuset. Iterationer under produktions- och postproduktionsskedet skulle få stora kostnadseffekter.
3. Den iterativa designprocessen är en smart marknadsföringsstrategi
När företag strävar efter att ligga steget före konkurrenterna använder de sig allt oftare av iterativa designprocesser för att skapa smartare marknadsföringsstrategier. Genom att använda data och feedback från kunderna kan företagen kontinuerligt förbättra sina produkter och tjänster för att bättre möta behoven hos sin målmarknad.
Medan traditionella marknadsföringsinsatser fokuserar på en engångskampanj eller produktlansering, är iterativ design långsiktigt inriktad och innebär att användarupplevelsen ständigt justeras och förbättras. Detta tillvägagångssätt har visat sig vara framgångsrikt gång på gång, eftersom det gör det möjligt för företag att snabbt anpassa sig till förändrade marknadsförhållanden och kundbehov.
Med hjälp av artificiell intelligens kan företag automatisera många av de uppgifter som ingår i en iterativ designprocess, vilket gör den ännu mer effektiv och ändamålsenlig. Genom att använda artificiell intelligens för att samla in data och feedback kan företag spara tid och resurser samtidigt som de levererar en överlägsen produkt eller tjänst.
Adcreative.ai kan ge dina marknadsföringskampanjer en orättvis fördel med högpresterande kreativa produkter, t.ex. annonsbanners, som genereras av vår högutbildade artificiella intelligens.
Om du vill skapa en smartare marknadsföringsstrategi kan du överväga att använda en iterativ designprocess. Med hjälp av AI kan du fortsätta att förbättra dina erbjudanden och bättre möta dina kunders behov.
4. Få din budget för prestationsmarknadsföring att räcka långt med en iterativ designprocess
Marknadsförare som arbetar med prestanda letar alltid efter sätt att få ut det mesta av sin kampanjbudget. Ett sätt att göra detta är att använda en iterativ designprocess för att förbättra din marknadsföringsstrategi.
En iterativ designprocess inom prestationsmarknadsföring innefattar användarfeedback och kontinuerlig förbättring under en kampanj. Genom att ständigt testa och justera ditt tillvägagångssätt kan du förbättra din marknadsföringsavkastning och få din budget att räcka längre.
Detta kräver naturligtvis tid och ansträngning. Men belöningen kan vara väl värd det. Så om du vill få ut det mesta av din budget för prestationsmarknadsföring bör du överväga att använda en iterativ designprocess.
Adcreative.ai fungerar särskilt bättre än någon annan lösning där ute på marknaden när det gäller att skapa optimala annonsdesigner, och det också i en skala. Dess kraftfulla algoritm som drivs av artificiell intelligens hjälper dig inte bara att utforma annonsannonser i stor skala utan ger dig också en prestandapoäng för dessa mönster.
Med hjälp av dessa resultatpoäng kan du fatta ett välgrundat beslut om vilka kreativa produkter du ska använda i dina kampanjer. Kunder har rapporterat att konverteringsgraden har förbättrats med så mycket som 14 gånger under deras kampanjer för prestationsbaserad marknadsföring.
Avslutande anteckningar: Kreativ AI och iterativ design
Som marknadsförare letar jag alltid efter nya och innovativa sätt att nå min målgrupp. När jag för flera år sedan nyligen introducerades till konceptet att använda artificiell intelligens (AI) i designprocessen blev jag fascinerad. Efter att ha gjort en del efterforskningar fann jag att AI kan användas på en mängd olika sätt, men en av de mest intressanta tillämpningarna är att använda den för att skapa iterativ design.
Den iterativa designprocessen gör det möjligt att snabbt ta fram prototyper och testa idéer. Den används ofta av programvaruutvecklare och produktmarknadsförare inom produktdesign, men den kan också användas effektivt i marknadsföringskampanjer.
Genom att använda AI för att skapa flera versioner av en design kan vi testa olika versioner och se vilken som fungerar bäst. Detta är ett mycket effektivare sätt att testa och kan leda till bättre resultat.
I en värld där företag och marknadsföring blir alltmer digitala är förmågan att optimera konsekvent och snabbt hela skillnaden mellan framgång och misslyckande. Det är här som en kraftfull lösning som Adcreative.ai använder den dödliga kombinationen av kreativ AI och iterativ design som en hemlig sås för framgång. Ge dina marknadsförings- och designteam förutsättningar att vinna genom att använda Adcreative.ai.
Att använda en iterativ designprocess där det är möjligt är ett smart marknadsföringsgrepp, och jag är spänd på att se hur den AI-drivna iterativa designprocessen kommer att fortsätta att påverka marknadsföringsområdet.
