Som annonsör har du säkert hört talas om Google Performance Max, men det finns många negativa tankar kring det.
Det är uppenbart att det alltid finns ett visst motstånd mot att införa något nytt. I det här fallet gör dessutom Google det mesta av det tunga arbetet åt dig, vilket gör att annonsörerna känner att de förlorar kontrollen över just de aspekter som folk betalar dem för!
I den här artikeln ska vi lära oss några enklare sätt att optimera den här kampanjen för att uppnå en fantastisk ROAS.
Dessa optimeringstekniker kan vara avgörande för din kampanj, så du bör följa dem noggrant. Vi kommer inte att gå in på detaljerna kring förklaringar eller inställningar för Google Performance Max. Om du vill lära dig mer om inställningen kolla in den här artikeln.
Om du vill lära dig mer specifikt om lead generation bör du läsa denna utförliga artikel som behandlar ämnet i detalj.
Enligt Google är deras senaste annonskampanj – Google Performance Max, (som låter som namnkonventionen för en gadget, inte en annonskampanj!) en enda storlek som passar alla.
De hävdar att det är en av de bästa automatiseringsteknikerna för flera annonseringsmodeller, t.ex. budgivning, målinriktning, attribution osv. för att hjälpa annonsörer att öka antalet konverteringar.
De anger också i sitt stöddokument att den är utformad för att fungera bra för olika marknadsföringsmål och mediekanaler.
Men är det den heliga graal för annonsörer? Låt oss ta reda på vad annonsörerna tycker om det.
Den första optimeringen du behöver- Audience Signals Insights
Först och främst måste du gå till dina insikter. Du hittar fliken Insights under rekommendationen i din instrumentpanel för Google Performance Max.
Du kan kontrollera vilka målgruppssignaler som du har gett Google som förbrukar mest pengar som du har anslagit till kampanjen.
Med hjälp av insikter får du en realistisk uppfattning om vem som ger dig högre konverteringar och vilken målgrupp som slösar bort dina pengar, även om den ger dig några klick.
Ett av de enklaste sätten att åtgärda det är att gå till tillgångsgrupperna under Insights och klicka på knappen Redigera tillgångar.
Klicka på de tre prickarna och klicka på publiksignaler.
Du måste optimera detta för att spara pengar. Anledningen till att Google frågar efter målgruppssignaler är för att lära sig mer om din målgrupp. Om du inte lämnar denna information kan algoritmen för maskininlärning ta mer tid och pengar i anspråk för att hitta rätt målgrupp genom att experimentera.
Om du till exempel är restaurangägare och vill marknadsföra dina pizzor, försök hitta personer som älskar pizzor och som söker efter pizzor i ditt område. Så logiskt och enkelt är det. Så om Google har den här signalen från dig kan den optimera din kampanj bättre.
Om du ser en grupp personer som klickar mycket på din annons men som inte konverterar, kan det vara en bra idé att ta bort den gruppen i stället för att förlora pengar.
I det här avsnittet kan du, om du ser många signaler (många publikgrupper), ta bort några som inte fungerar för dig, men om du inte har tillräckligt med signaler är det en bra idé att lägga till fler och ta bort de som inte fungerar för dig.
Glöm inte att spara den!
Detta är den första optimeringen du bör göra för att få omedelbara resultat!
Utvidgningarna är inte väl konfigurerade Hur ska du optimera detta?
Även om annonsörerna har satt ihop tillgångsgrupperna på ett bra sätt är det största problemet som vi ofta har upptäckt en dålig definition av webbplatslänk, callout, strukturerad snippet och pris. Varför ska du bry dig om det?
Tänk dig att din byrå har två kunder som är verksamma inom samma bransch. Det är troligt att de är ute efter samma sökord, samma typ av innehåll och allt som måste vara en kopia av varandra. Så vad är skillnaden, undrar du kanske?
Även enligt Googles dokumentation är tilläggsfunktionerna de viktigaste särskiljande faktorerna för denna typ av företag.
När du tydligt definierar din förlängning ökar din optimeringspoäng avsevärt. Det baseras helt och hållet på hur mycket värde du ger användaren genom att se till att även denna aspekt är väl optimerad.
Det är också en bra idé att A/B-testa dina tillägg, särskilt när det gäller prissättningen. Vi har upptäckt att ju fler prisalternativ du ger dina kunder, desto bättre fungerar vår SAAS-produkt.
Optimera ditt tillgångsbibliotek med hjälp av AI. Snabbt
En av de svåraste delarna av att annonsera med den här typen av kampanj är antalet annonser och annonskopior som krävs för att få önskat resultat. Google Performance Max kan be dig om 20 olika varianter och det kan vara en skrämmande uppgift för alla designteam inom en byrå, särskilt med det antal kunder du måste hantera.
För att övervinna den här utmaningen är verktyg som AdCreative.ai oumbärliga för alla annonsörer, eftersom du kan generera hundratals högpresterande annonser och olika varianter av annonskopior på bara några sekunder.
Om du klickar på ditt tillgångsbibliotek och kontrollerar tillgångarna kan du se vilka som fungerar bra och vilka som inte gör det. Det enkla sättet att ändra på detta är att ta bort tillgångar med låga poäng och ersätta dem med tillgångar som liknar de som har höga poäng. Allt kan göras från AdCeative själv!
Allt du behöver göra är att ansluta ditt Google Ad-konto och få alla insikter om dina högpresterande kreativa produkter på fliken kreativa insikter.
Alternativt kan du manuellt uppdatera din Google Performance Max-instrumentpanel för tillgångar, som vi nämnde tidigare.
Skapa videor, eller förbered dig på superfula videor som genereras automatiskt av Google!
Ja, du hörde rätt. Om du inte ger några videor till kampanjen kommer den automatiskt att generera videor med hjälp av dina skapelser och din text. Och låt oss påminna dig om att Google Performance Max med största sannolikhet kommer att generera fula videor i bildformat som kanske inte är engagerande, tvärtom kan de skada ditt varumärke.
Vår rekommendation är därför att ge din kampanj ett par videor (som du kan skapa med gratis verktyg som Lumen 5).
Du bör ladda upp videorna på din YouTube-kanal, komma tillbaka och ladda upp länken till ditt tillgångsbibliotek för att få bästa möjliga resultat.
Kom ihåg att Google Performance Max också arbetar med kanaler som Youtube och andra plattformar som använder videoinnehåll, så det är en bra idé att ha videor i ditt tillgångsbibliotek.
Säg inte att vi inte varnade dig för detta!
Slutsats
Google Performance Max kan ge dig imponerande resultat beroende på hur väl optimerad din kampanj är. Om du följer dessa optimeringstekniker kommer din kampanj att få optimal prestanda. Nu kan du säkert Max ut, och oh, glöm inte Adcreative.ai är ett måste!
