I årtionden har marknadsförare förlitat sig på konsumentuppgifter för riktad reklam. Den globala annonstekniska industrin, som omsätter flera miljarder dollar, använder sig av tonvis med konsumentuppgifter från första part och tredje part för att tillhandahålla personligt anpassat annonsinnehåll och tjäna stora pengar.
Marknadsförare anser att förstapartsdata är den mest värdefulla marknadsföringstillgången. Kunddata från första part samlas in och ägs av företag som direkt tillhandahåller tjänster till Internetkonsumenter. Konsumenterna anförtror företaget denna information. Bankerna registrerar till exempel information om sökande genom kreditkortsansökningar.
Uppgifter från tredje part samlas in av företag som inte tillhandahåller någon direkt tjänst till konsumenten. De sammanställer och segmenterar uppgifterna och säljer dem till flera företag som använder dem för att genomföra personliga annonskampanjer.
Uppgifter från första part eller tredje part omfattar grundläggande information som namn, e-postadresser, telefonnummer, ålder, kön, yrkestitel osv. Företag samlar också in interaktions- och beteendedata om t.ex. sidbesök, nedladdningar, e-postförfrågningar, köphistorik, kundsupport och produktrecensioner.
Hur samlar marknadsförare in denna information via internet?- Svaret är cookies.
En cookie är en liten textfil som lagrar spårningsinformation i webbläsaren när en konsument besöker en webbplats. När konsumenten besöker webbplatsen igen används samma information för att identifiera användaren.
Annonsörer använder cookies för att spåra enskilda användare på många plattformar. Tanken är att skapa användarprofiler och rikta om annonser för att öka engagemanget.
Marknadsförare strävar efter personlig anpassning av annonser. Med hjälp av cookies kan de hitta gemensamma egenskaper hos kunderna och rikta in sig på lämpliga målgruppssegment med personliga annonser.
Med den ökande oron för privatlivet övervakar konsumenterna nu aktivt sin information på nätet. Att inaktivera cookies och använda reklamblockerare är vanligt bland vaksamma internetkonsumenter.
De stora teknikföretagen använder olika tekniker för att minska kryphålen i integriteten och möjliggöra konsumentinflytande. En sådan teknik är att begränsa användningen av cookie-baserad reklam - så kallad cookieless advertising.
Cookieless-reklam syftar till att göra cookies överflödiga. I dagsläget minskar cookieless reklamens beroende av uppgifter från tredje part.
Denna monumentala förändring är ett direkt resultat av Googles plan att fasa ut cookies från tredje part från webbläsaren Chrome senast 2022. Firefox har redan blockerat spårningscookies och kryptominerare från tredje part.
Apple har valt ett annat tillvägagångssätt. Appar på iPhone och iPad måste be användaren om tillåtelse innan de samlar in spårningsinformation. Användarna måste "välja" att tillåta spårning i appar och på webbplatser.
Reglerna om integritet och datapolicy från GDPR och CCPA har också bidragit till de växande utmaningarna för marknadsförare.
Vad är lösningen?- Det finns en hel del.
Under 2019 introducerade Google ett alternativ för cookie-baserad annonsering, Privacy Sandbox, för att öka webbens integritet genom att utveckla en öppen uppsättning integritetsstandarder. Detta kommer förmodligen att vara en säkrare miljö som gör det möjligt för annonsörer att spåra användarinformation samtidigt som deras anonymitet bibehålls. Det är ett pågående arbete eftersom utvecklingen av webbstandarder är en komplicerad process som involverar bidrag från många intressenter på webben.
Tidiga användare vänder sig till AI, som har potential att förändra reklambranschen - utan att använda cookies från tredje part.
Absolut.
New York Times - med 7,5 miljoner prenumeranter - har helt övergått till förstapartsdata samtidigt som man garanterar sekretess.
De har utvecklats under två år och lanserat en abonnemangsbaserad modell för annonsörer som endast använder förstapartsdata för att visa riktade annonser.
De samlar in samtyckesbaserad information genom kundundersökningar och deras digitala beteende och matar in den i sina toppmoderna maskininlärningsmodeller för att erbjuda integritetsskyddad reklam.
Baserat på dessa abonnentuppgifter från första part har de byggt tre AI-baserade annonseringsramar: känslomålning, motivationsmålning och ämnesmålning.
ML-modellerna förutspår användarens känslor och motivationer i realtid och visar relevanta annonser. A/B-tester visar att dessa annonser har presterat lika bra som deras motsvarigheter från tredje part när det gäller ROI och CTR.
Denna kokarlösa strategi har varit möjlig eftersom NYT har byggt upp en relation av förtroende och öppenhet med kunderna. Abonnenterna är fullt medvetna om hur NYT använder deras uppgifter på ett integritetssäkert sätt.
Den maskinstyrda framtiden kräver en AI-baserad teknisk förändring inom marknadsföringsbranschen. Låt oss diskutera några AI-drivna marknadsföringsstrategier som säkerställer en kokarlös framtid med integritetsskydd.
AI-baserad annonsanpassning har funnits ett tag. Den erbjuder en alternativ strategi för att minska den cookie-baserade marknadsföringens inflytande.
Data av hög kvalitet är fortfarande grundläggande för AI-driven marknadsföring. Reklamplattformar bör fokusera på att samla in datakällor med integritetsskydd i första hand.
De bör samarbeta med andra plattformar och företag för att dela med sig av sina konsumentuppgifter från första part, som är svåra att få tillgång till offentligt. De måste också utöka sin datainsamlingsprocess, t.ex. genom att genomföra kundundersökningar, så att de inte behöver vända sig till tredjepartsföretag.
Med artificiell intelligens är den unika identifieringen av en konsumentdatapunkt inte viktig. AI kan utföra klusterindelning för att identifiera kundsegment baserat på de underliggande dolda mönstren i de tillgängliga datakällorna.
AI gör det möjligt att rikta annonser mot alla kanaler. Den kan enkelt samla in anonyma konsumentdata från olika sociala och digitala plattformar och kombinera dem för att skapa unika kundprofiler eller segment.
AI kan utföra prediktiva analyser av annonsanalyser för att förstå vilka annonskampanjer som är framgångsrika. Baserat på all information kan AI automatiskt generera personligt annonsinnehåll.
När cookies försvinner (inom en snar framtid) kan annonsörer fokusera mer på kontextuell annonsering, konversationsmarknadsföring och målinriktning.
Avancerade tekniker för maskininlärning kan analysera kundernas avsikter i realtid. Utifrån användarens klickåtgärder på webbplatsen kan ML identifiera om användaren skulle köpa något eller inte och leverera denna information till reklamplattformen i realtid. Plattformen kan automatiskt visa hyperrelevanta annonser för att öka deras chanser till framgång.
AI-aktiverade chatbots har redan skapat rubriker runt om i världen för sin snabbhet och noggrannhet när det gäller att lösa kundförfrågningar. Den här typen av AI för konversation förbättras hela tiden baserat på verkliga kundinteraktioner. Den skapar en personlig kontakt med konsumenten och levererar personliga rekommendationer.
Samtalsdata är en guldgruva för konsumentinriktade annonsörer. Modeller för behandling av naturligt språk har blivit tillförlitliga under åren. De kan förstå tal och text bättre än människor och svara tillbaka med personligt anpassat innehåll.
AI kan också hjälpa till med kontextuell annonsering. I stället för att förlita sig på cookie-data kan annonsörerna observera trender, ton och stämning i onlineinnehållet. Baserat på vilken typ av innehåll en användare konsumerar för tillfället kan AI avgöra vilka annonser som ska visas för användaren.
Den kan också integrera data från den verkliga världen, t.ex. om väder och affärer, för att öka relevansen i den kontextuella målinriktningen. Under de dagar då COVID-19 var som störst använde människor e-handelswebbplatser för att köpa matvaror och sjukvårdsprodukter. Varuhus och läkemedelsföretag kan lätt rikta sig till användarna.
När AI och integritet nämns i samma andetag börjar människor ifrågasätta dess moral. AI-modeller måste vara superförklarliga, etiska och opartiska för att kunna leverera lösningar som är säkra för den personliga integriteten.
Oreglerad artificiell intelligens (eller vad som helst på internet) kan potentiellt bryta mot konsumenternas integritet. Leverantörer av AI-tjänster har börjat reglera AI med hjälp av standardiserade branschpraxis för att undanröja problem med integriteten.
På AdCreative.AI anser vi att konsumenternas integritet är av största vikt. Vår AI-drivna annonsplattform genererar högkonverterande personliga annonser baserat på integritetssäkra data. Vi analyserar inte cookies för att förstå våra kunder.
Vår intelligenta AI hittar mönster i historiska annonser och lär sig av dem. Den kan exakt förutsäga och placera annonser i en annonsbanner. Marknadsförare kan tryggt använda vår AI-motor för att utforma hyperlokala automatiserade annonskreativ i stor skala.
Enligt Salesforce kommer 95 % av interaktionen mellan varumärken och konsumenter att ske via AI år 2025.
I kölvattnet av förändrade trender och tekniska störningar måste marknadsförare positionera sina organisationer för att lyckas. De omvärderar sina marknadsföringsstrategier och förbereder sig för en koklös värld.
Cookies kommer inte att avskaffas omedelbart. Men de nuvarande trenderna tyder på att marknadsförare inte helt och hållet kan förlita sig på en cookie-baserad marknadsföringsstrategi. Inom en snar framtid kan annonsörer få problem med 1:1-målinriktning av annonser.
Artificiell intelligens kommer att spela en viktig roll när det gäller att bygga exakta prognosmodeller som kan förbättra annonsrekommendationer, kundsegmentering och konsumentanalyser, samtidigt som konsumenternas integritet skyddas och deras förtroende bevaras.
Det kommer att bli svårt att övergå till fristående marknadsföring av förstapartsdata. Företagen måste bygga säkra ramar för annonsering som gör det möjligt för annonsörerna att fokusera på cookieless-personalisering och hyperrelevans.
Som ett av de bästa fastighetsteamen i Kanada använder vi programvara som Adcreative.ai för att distribuera nya dynamiska annonskampanjer. Med bara några få klick ger det här verktyget dig de bästa förutsättningarna för att få din publiks uppmärksamhet.
Inom cirka 15 minuter efter mitt köp tittade jag på den inbyggda handledningen, ställde in min branding, länkade mina FB- och Google-konton och producerade min första annons. Jag anser att den snabba inlärningskurvan är en vinst!
Jag kan skapa mina visuella bilder mycket snabbare. Det gör att jag som digital byrå kan hjälpa fler kunder snabbare. De visuella bilderna som skapades av Adcreative ökade målgruppens engagemang avsevärt.
AdCreative har gjort det möjligt för mig att köra en ganska enkel annonskampanj för mitt e-handelsvarumärke. Den tid jag har sparat är enorm och det bästa är att jag inte behöver offra kvalitet för effektivitet.
Automatisering, kvalitet och integrationer är de främsta anledningarna till att använda programvaran för oss. Inläggen är attraktiva och det värde vi tillför för marknadsföring på sociala medier, leadgenerering och PPC är fantastiskt.
AdCreative har gjort det möjligt för mig att köra en ganska enkel annonskampanj för mitt e-handelsvarumärke. Den tid det har sparat mig är svår att beräkna och det bästa är att jag inte behöver offra kvalitet för effektivitet. Utgångarna är GREAT ser och har verkligen hjälpt mig att växa mitt varumärke. Jag har köpt mycket programvara i mitt liv, och det här är EASILY ett topp 5-köp.
När jag upptäckte det här verktyget såg jag det i princip som magiskt. Det sparade mig timmar, gav mig massor av ny grafik att använda och var lätt att komma igång med. Det enda jag skulle vilja ändra på är möjligheten att få specifika storlekar för användning i reklam där jag behöver 4-5 variationer. De storlekar som erbjöds var bara horisontell, kvadratisk och vertikal, men jag måste vara exakt med mina mätningar.
Denna otroliga plattform sparar inte bara tid utan levererar också konsekvent högkvalitativa annonsreklam. Sedan jag började använda AdCreative.ai har mina kampanjer sett en betydande ökning av prestanda. Det är ett måste för marknadsförare och annonsörer.
Jag önskar att andra tjänster hade denna funktionella AI som AdCreative. Fick det rekommenderat från en youtube-kanal och har använt det under de senaste 3 månaderna. Har aldrig haft några problem. Support är också toppklass!
Den stora fördelen med att använda AdCreative är att du kan anpassa dina varumärken på både teckensnitt och färger. AI-rekommendationen fungerar som en charm för oss och vi har tagit hjälp av den non-stop. Det är superlätt med mycket attraktivt gränssnitt att använda och levererar den förväntade produktionen även för personer som har mindre designkunskap. Tro mig eller inte, du kommer att se en marginell ökning av dina CTR och konverteringar om du följer och arbetar med de föreslagna annonserna. Perfekt för frilansare (som jag), digitala marknadsföringsbyråer och till och med små och medelstora företag.
Jag har jobbat med kreativ design de senaste 8 åren och jag kan säga dig att den här appen är annorlunda. Kvaliteten på AI blåste mig bort, eftersom jag aldrig använder dessa funktioner eftersom de från min erfarenhet alltid är bara BAD. Tekniken fungerar inte ännu och resultaten är ... inte bra :) I fallet med adcreative sparar AI-verktyget mig så mycket tid och jag använder dessa mönster för att leverera annonser för mina kunder som marknadsför 6 och 7-siffriga företag. Det betyder att dessa mönster fungerar och kan driva ett företag, kan inte säga det om någon annan app.
AdCreative.ai Enterprise Program, en skräddarsydd lösning för företag som vill öka
sin kreativa potential och samtidigt prioritera skalbarhet, samarbete och integritet.
Skala upp din kreativa produktion, innehållskvalitet och kampanjprestanda för att matcha dina affärsbehov - utan att oroa dig för tillförlitligheten.
Skapa och lansera snabbt och säkert kreativa tillgångar med stor genomslagskraft med AdCreative.ai:s kraftfulla funktioner, utformade för att underlätta samarbetet mellan stora team.
Från sömlös implementering till felsökning i realtid, AdCreative.ai erbjuder personlig assistans, uppbackad av en dedikerad account manager för varje företagskund.
Starta med tillförsikt: vår plattform ser till att dina uppgifter förblir skyddade, aldrig delas med tredje part och är säkra i din egen dedikerade instans.
Tillverkad med ♥ i Paris!
2022 AdCreative.ai | Alla rättigheter förbehållna.
Behöver du hjälp? Kontakta oss på: contact@adcreative.ai
