Tidigare kreativa plattformar har kommit långt för att bli de automatiserade, funktionsrika versioner som innehållsskapare känner till idag.
För drygt 20 år sedan inträffade 2000 års krasch på dotcom-marknaden i teknikbranschen. Många företag kollapsade i samband med kraschen, medan andra, som Amazon och eBay, lyckades hålla sig kvar och växa. Mellan de två ytterligheterna var företagen tvungna att förnya sig och återuppfinna sig själva för att förbli konkurrenskraftiga - och några av dessa utvecklingar påverkade direkt de kreativa verktyg som skapare av digitalt innehåll använde.
[Image Credit- https://hashtagsa.com/dot-combubble]
I den här artikeln fokuserar vi på kreativa yrkesverksamma inom teknikbranschen och tittar närmare på hur företagen var tvungna att förnya sina plattformar för att klara sig igenom de senaste 20 årens utmanande och konkurrensutsatta ekonomi.
När "influencers" var ödmjuka bloggare
Om du tänker på dagens innehållsskapande landskap tänker du antagligen på TikTok-videor, Instagram-reel, memes och små videor. Men redan i början av 2000-talet skapade många populära internetstjärnor innehåll bara för att uttrycka sig själva och sin egen kreativitet.
2021 års Bo Burnham skapade en Netflix-sensation med sin enmanskomedi, Inutigjorde skaparen redan 2006 mycket mer lo-fi komiska låtar och vloggar för YouTube. Verktygen han använde var också mycket mer primitiva, troligen filmade och redigerade han videor på sin iMac med iMovie och sin webbkamera. I dag har han tillgång till kraftfulla redigeringsprogram som Adobe Premiere eller Final Cut Pro.
[Image Credit- Netflix]
Ett annat populärt verktyg för innehållsskapande i början av 2000-talet var Macromedia Flash, som senare förvärvades av Adobe. Flash var en webbaserad spelare som kunde användas för att utforma och distribuera onlineprogram, små spel och framför allt animerad video.
Medan många kreativa avdelningar använde Flash som ett sätt att skapa interaktivt och engagerande innehåll för företagswebbplatser, skapade mer hemvävda kreatörer mycket populära webbplatser som Homestar Runnersom delvis definierade en estetik för internet när den släpptes år 2000. Enligt en muntlig historia om den animerade webbserien från Gizmodo hoppade skaparen Mike Chapman av sin utbildning för att lära sig Flash. "Vi hade Flash-handledningsböcker och jag hoppade av min utbildning för fotografi och tänkte: 'Jag måste lära mig webbdesign! Jag menar, det finns ju på webben!".
Alla dessa verktyg har inte följt med i utvecklingen när det gäller de kreativa plattformar som dagens innehållsskapare, marknadsförare och historieberättare använder. Å andra sidan har den typ av tillgänglighet som plattformar som Macromedia Flash banade väg för - som man kan lära sig om i handledningsböcker och videor - bevarats.
Att göra kreativa tekniker mer tillgängliga
I början av 2000-talet var företagen inriktade på att överleva tills ekonomin återhämtade sig. Det tog några fler år än vad de flesta förväntade sig, och det började se ut som om dotcom-erans glansdagar aldrig skulle komma tillbaka.
För kreativa yrkesverksamma var det viktigaste att fokusera på att hålla sina nuvarande kunder nöjda och samtidigt utforska nya sätt att säkra affärer. Många upptäckte att den kreativa teknik som de hade blivit beroende av utvecklades på ett sätt som hjälpte dem (och inte hjälpte dem).
Adobe lärde sig snabbt att fokusera på att göra plattformarna mer tillgängliga för den vanliga människan. Detta blev tydligt när Adobe förvärvade Macromedia för 3,4 miljarder dollar 2005. Enligt New York Times innebar denna affär en betydande risk för Adobe. Trots detta var förvärvet vettigt ur produktsynpunkt för att uppmuntra konsumenterna att använda PDF genom att effektivisera tillgången till en enda plattform.
Adobe insåg också att det var svårt att komma in i programmen som krävde omfattande utbildning och övning, t.ex. Photoshop, Illustrator och InDesign. För att göra funktionerna i dessa program mer tillgängliga lanserade företaget Adobe Creative Cloud, som förenklade den kreativa designprocessen med användarvänliga mallar och gränssnitt - för att inte tala om mer frekventa uppdateringar och funktionsreleaser.
Före Adobe Creative Cloud fick användarna vänta på en ny större version av de program som de var beroende av. Skillnaden mellan Adobe After Effects 6.5 och Adobe After Effects 7 kunde ibland vara enorm, med timewarp-effekter och bättre integration med Adobe Premiere via dynamisk länk som visade sig vara stora fördelar för ett effektiviserat innehållsskapande.
Förutom tillgänglighet uttryckte användarna ett behov av mer intelligenta funktioner. De tidigare kreativa plattformarna var inte längre tillräckliga. Enligt CreativePro blev det till exempel allt vanligare att konsumenter bad företag att ta fram ett intelligent program som exakt kunde kartlägga stilar i mallar utan att användaren behövde göra mödosamma inmatningar.
Den här typen av funktioner är vanliga i appar som Canva, Adobe Spark och AdCreative.ai, som sätter användaren i förarsätet med enkla gränssnitt som ger fantastiska resultat med lite eller ingen input förutom några färger för varumärket.
Inte alla på tidigare kreativa plattformar gillade AI-teknik
I dag är teknik och kreativa plattformar extremt intelligenta och kan hitta mönster, koppla samman punkter och lösa komplexa problem på ett sätt som inte var möjligt för två decennier sedan på tidigare kreativa plattformar.
I takt med den ökande automatiseringen har vissa hävdat att avancerade kreativa plattformar och smart teknik försämrar de kognitiva färdigheterna genom genvägar och distraktion. Även om det fanns ett visst motstånd mot att automatisering och AI skulle driva de tidigare kreativa plattformarna, övervägde jublet kraftigt kritiken.
https://www.youtube.com/watch?v=EheCmXH0jU0
Varför kritikerna hade fel
Tillväxten och utvecklingen av de tidigare kreativa plattformarna har långt fler fördelar än negativa egenskaper. Kreativ intelligens har blivit avgörande för att hjälpa företag att skala och få bättre kontakt med sin publik. Titta inte längre än till de innehållsmedvetna fyllnadsverktygen som erbjuds av Adobe Photoshop och Adobe After Effects för att se hur AI-drivna verktyg förändrar spelet för innehållsskapare.
Smart teknik och artificiell intelligens har snarare än att förstöra vår förmåga till multitasking gjort det möjligt för oss att frigöra oss från små uppgifter och därmed frigöra utrymme i våra huvuden för högre sysslor. AI-baserad teknik integrerar maskininlärning och djupinlärning för att påskynda processer och hjälpa företag att fokusera på beslut på högre nivå. Som kreativ bör du inte behöva ändra storlek och lägga om samma annons för fem olika format för sociala medier. Din tid används bättre till att fokusera på att skapa övertygande annonskreativitet och grafisk design; inte till att spendera en timme med att beskära olika filstorlekar.
Dessa framsteg sträcker sig längre än till innehållsskapande och annonsinköp för digitala plattformar som Google Ads och liknande. I och med den digitala revolutionen är information och data inte bara tillgängliga, de är också lättillgängliga för nästan vem som helst.
När man analyserar konsumentinsikter och marknadstrender är det mänskliga sinnet begränsat av tid. AI gör det dock möjligt att luta sig mot tusentals datapunkter som leder till bättre affärsbeslut på några minuter eller till och med sekunder. Nästa gång du skapar en annons på Facebook och går in på de detaljrika intressebaserade uppgifterna, tacka AI för att den gör processen smidig, enkel och snabb.
Dagens kreativa plattformar lyssnar, lär sig och anpassar sig till nya trender. Att utnyttja denna teknik har gynnat företag och konsumenter genom att hjälpa dem att få kontakt på en mer personlig nivå så att företagen kan erbjuda exakt det som slutanvändaren vill ha.
Vad är nästa steg för annonsörer?
Tidigare kreativa plattformar lade grunden för att företag skulle kunna skala och samtidigt generera iögonfallande innehåll. Genom att integrera automatisering och AI kan fler av oss göra det, och det i snabbare takt än någonsin tidigare.
Men även om kreativa plattformar har kommit långt är det många företag som inte utnyttjar fördelarna med AI och automatisering. Om företagen vill förbli konkurrenskraftiga närmar sig snabbt den tid då de inte kan konkurrera.
Bli inte lämnad efter med de tidigare kreativa plattformarna
AI har blivit allt vanligare och fortsätter att utvecklas till att bli framtiden för alla branscher. Det är viktigt att hålla sig konkurrenskraftig, annars är du säker på att hamna på efterkälken!
Plattformen AdCreative.ai automatiserar kreativ reklam och analyserar information snabbare och mer exakt än vad ett stort team av marknadsföringsexperter någonsin skulle kunna göra. Marknadsföringskampanjer blir alltmer komplexa och personliga, samtidigt som konsumenternas förväntningar fortsätter att öka.
Vi är övertygade om att AdCreative.ai kommer att hjälpa dig att ta din verksamhet till nästa nivå så att du kan ligga steget före.
Säg adjö till tidigare kreativa plattformar och utnyttja en gratis provperiod med AdCreative.ai idag!
Registrera dig nu med ett av de bästa kreativa verktyg för automatisering av annonser.
