Visste du att AT&T var det företag som skapade och implementerade bannerannonser på Hotwired.com redan 1994?
Du skulle bli förvånad om vi berättade att CTR eller Click Through Rate (som är en av de mest eftertraktade mätvärdena för annonsörer) var 44 %. Alla passionerade annonsörer idag skulle ge en arm och ett ben för en sådan CTR!
Den genomsnittliga klickfrekvensen för Google Ads är endast 3,17 %!
Den här annonsen var grunden till de miljontals bannerannonser som du kan se idag, där varje kund (du och jag) ser cirka 1700 annonser per månad!
Låt oss ta reda på mer om bannerannonser och börja med grunderna.
Bannerreklam - en enkel förklaring
Bannerannonser är en av dagens vanligaste former av reklam på nätet. De är vanligtvis rektangulära annonser på webbsidor som används för att marknadsföra en produkt, tjänst eller webbplats.
Bannerannonser finns i dessa tre huvudformat.
- Statisk - Statiska bannerannonser är enkla bilder som inte rör sig eller förändras. De kan vara ett av de vanligaste annonsformaten och kallas för annonser eller bara för kreativa annonser. De är antingen i PNG- eller JPEG-format.
- Animerade bannerannonser använder animationer och grafik för att fånga tittarens uppmärksamhet. De kan vara GIF, HTML AMP och HTML5.
- Interaktiv - Interaktiva bannerannonser gör det möjligt för användaren att interagera med annonsen genom att spela ett spel eller fylla i ett formulär.
En typisk bannerannons består av en rubrik, text, media (bild/video) och en CTA-knapp.
Dessa olika typer av bannerannonser främjar effektivt ett varumärke eller en produkt på nätet.
Frågan man måste besvara är nu vilken effekt det har att använda sådana annonser för ditt företag?
Är bannerannonser effektiva för att öka tillväxten i ditt företag?
Som med alla former av reklam finns det en anmärkningsvärd grad av osäkerhet. (Det gäller för allt annat i livet också!)
Effektiviteten hos bannerannonser kan variera beroende på flera faktorer, t.ex.
Annonsens utformning - Den mest kritiska aspekten av en bannerannons är dess estetiska utseende och ditt budskap. Om du som varumärke kan påverka dina potentiella kunder kommer de att konvertera förr eller senare.
Att utforma en annons (eller en kreativ annons, för att vara specifik) som ger resultat är mer komplext än vad traditionella grafiska designverktyg kan tro.
Målgruppen - Din målgrupp avgör hur bra din annons kommer att fungera och hur mycket pengar du kommer att spendera.
Målgruppen kan delas in i demografiska grupper. Det säger sig självt att reklam i mer utvecklade länder kostar mer än i tredje världen.
Var du annonserar har dock också en stor inverkan på avkastningen på investeringen.
Nästa fråga som du måste ta ställning till är vem din målgrupp är. Detta kan baseras på din ideala kundprofil och alla deras egenskaper. Om du till exempel säljer vetenskapliga experimentkit för barn kanske du vill rikta in dig på mammor i åldern 25-45 år.
Din övergripande marknadsföringsstrategi är också den avgörande drivkraften för att ditt företag ska tjäna mer pengar. En väl utarbetad strategi kan bidra till att du inte bara är relevant och tjänar pengar nu, utan även på lång sikt.
Vissa studier har visat att bannerannonser effektivt kan driva trafik till en webbplats eller öka varumärkeskännedomen, medan andra studier har visat att de är mindre effektiva än andra former av reklam. I slutändan beror bannerannonsernas effektivitet på annonsörens specifika mål och hur väl annonsen kan engagera målgruppen.
ROAS och hur man maximerar den?
ROAS står för return on ad spend och är ett sätt att mäta effektiviteten i en marknadsföringskampanj. För att maximera ROAS måste du fokusera på att öka intäkterna från dina annonser samtidigt som du minimerar det belopp du spenderar på dem. Detta kan göras genom att rikta dina annonser till rätt målgrupp, använda relevanta och övertygande annonstexter och optimera din budstrategi. Det är också viktigt att regelbundet övervaka och analysera dina kampanjer för att identifiera områden som kan förbättras.
Kostnader för reklam
Många faktorer kan påverka priset, t.ex. annonsens storlek, webbplatsen där den visas och målgruppen.
Att förbjuda annonser kan kosta allt från några få dollar till flera tusen dollar, beroende på de ovannämnda faktorerna.
Dessutom kan vissa webbplatser erbjuda paket eller rabatter för stora inköp av bannerannonser. Det är bäst att kontakta webbplatsen direkt för att diskutera priser och alternativ för bannerannonser.
Hur kan du skapa statiska bannerannonser?
Verktyg som Adobe Illustrator och Photoshop kan ta flera timmar att utforma ett tilltalande kreativt verk.
Bestäm först storleken och måtten på din bannerannons.
Skapa sedan ett nytt dokument i ditt grafiska designprogram med de valda måtten.
Använd verktygen och funktionerna i programmet för att utforma din bannerannons. Du kan lägga till text, bilder, former och andra designelement. När du är nöjd sparar du din bannerannons och exporterar den som en bildfil, som kan visa din bannerannons på webbplatser och andra onlineplattformar.
Men att skriva övertygande texter är också halva slaget som återstår att utkämpa; ditt copywriting-team måste engagera sig tillsammans med formgivarna.
Det är en svår situation för moderna annonsörer och marknadsföringsteam, eftersom det är tidskrävande och kräver ansträngning och resurser.
Verktyg som Canva har försökt lösa detta problem genom att skapa format för kreativa verk och minska tiden och ansträngningen med nästan hälften!
Men vänta, det finns fler goda nyheter! År 2022 kom AdCreative.ai till, som kan generera reklamer genom att utnyttja kraften i AI och utforma hundratals annonser på några sekunder!
Vad man får och inte får göra med bannerannonser-
- Gör:
- Gör din banner visuellt tilltalande och uppmärksammande. Använd högkvalitativa bilder och grafik och fundera på att använda animationer för att få din banner att sticka ut.
- Håll din banner enkel och fokuserad. Undvik att fylla bannern med för mycket text eller bilder.
- Använd ett tydligt och kortfattat språk för att förmedla ditt budskap. Undvik att använda jargong eller komplicerat språk som din publik kan behöva hjälp att förstå.
- Se till att din banner har rätt storlek och format för den webbplats eller plattform där den ska visas. Olika webbplatser och medier har ytterligare krav på bannerannonser, så se till att du känner till dessa krav och skapa din banner därefter.
- Låt bli:
- Använd inte bilder eller grafik av låg kvalitet. Din banner återspeglar ditt varumärke, så du måste se till att den ser professionell och välgjord ut.
- Använd endast lite text. De flesta människor tar sig inte tid att läsa ett långt textblock på en bannerannons, så håll ditt budskap kort och koncist.
- Använd inte vilseledande eller falsk information i din banner. Det är inte bara oetiskt, utan kan också skada ditt rykte och avvisa potentiella kunder.
- Kom ihåg att inkludera en uppmaning till handling. Se till att din uppmaning till handling är tydlig och framträdande. Din banner ska uppmuntra tittarna att vidta åtgärder, oavsett om de besöker din webbplats, anmäler sig till ditt nyhetsbrev eller gör ett köp.
Slutsats
Bannerannonser kan vara attraktiva, roliga eller uppenbart irriterande, men de påverkar våra köpbeslut. Därför måste ditt företag lägga ner tid och kraft på att se till att du gör rätt intryck med din reklam.
